Reede asutaja: loobumine AZIONE PR asutajatega ühtsest lähenemisviisist


#ByWomenForWomen ettevõttena armastame me tähistada kaubamärke, mida juhivad teised naisasutajad. Meie uus sari, asutaja reede, on võimalus tutvuda nende silmapaistvate naistega, sealhulgas meie enda Heidi Zakiga!

Vana tööstuse ümbertegemine võib olla pehmelt öeldes hirmutav. Nii et kui Leland Drummond ja Michele Thomas asusid oma suhtekorraldusagentuuriga üles ehitama täiesti uue mudeli, TEGEVUS , olid nad mingisuguse tugeva konkurentsi vastu. Jõudsime nendele hämmastavatele naistele järele, et rohkem teada saada nende murrangulisest ettevõttest, mis tähistab järgmisel aastal üheksandat aastapäeva.

Miks asutasite oma ettevõtte?

Leland: Alustasime AZIONE-d, kuna meil oli sisetunne, et uue agentuuri formaadi järele on tõeline vajadus. Me ja Michele jagasime tõeliselt vastastikust ja laiendatud nägemust sellest, milliseks PR-l on potentsiaal saada. See oli rohkem koostöövõimeline, intuitiivne ja loominguliselt kõikehõlmav. Ei olnud ühte mõistet, mis oleks kõigile mõistlik. Oma visiooni läbinägemiseks pidime looma oma kaubamärgi ja andma sellele löögi. Tahtsime teha midagi suuremat kui seal väljas - luua midagi sellist, mis tunduks autentsena meie jaoks.

Räägi endast.

Michele: Olen tütar, õde, ema ja BOSS! Mu isa on puhas itaallane. Niisiis süüdistan teda selles, et teda kutsuti mitu korda 'toas kõige valjemaks'. Küll aga kuulevad valjusti!


Ma kasvasin üles CA maakonnas Orange'i maakonnas koos oma identse kaksikõega. Ma käisin mõnes kolledžis - ühes isegi stipendiumil tennist mängimas, enne kui lõpetasin avalike suhete kraadi ja töötasin täiskohaga PR-is. Mul on kaks kaunist (ja metsikut) pisikest ja elan praegu CA-s Huntington Beachil koos oma abikaasa Chet Thomasega.

Leland: Ma sündisin New Yorgis ja kasvasin keskkooli vältel üles Connecticutis, järgnesin kolledžiks oma armastusele mägede vastu ja lumelauaga sõitmiseks Coloradosse ning põrkasin siis LA ja New Yorgi vahel, enne kui asusin (õnnelikult) koos abikaasaga Huntington Beachi elama. ja poeg. Olen ainus laps, nii et mu sõbrad on tõesti nagu mu laiendatud perekond. Ma armastan kõike, mis on seotud aktiivse eluga, ja tervis on kindlasti minu kinnisidee - proovin alati uusi asju ja töötan oma heaolu parandamiseks.


Mis oli üks väljakutse, millest sa oma ettevõtte algusaegadel üle said?

Michele: Teekonna kõige keerukamad aspektid, eriti varakult, hõlmasid äri tagaosa. Olime hästi kursis PR-i ja loova kaubamärgi loomisega. Kui tegemist oli ettevõtte ehitamise mutrite ja poltidega - alates raamatupidamisest kuni töölevõtmiseni, ettevõtte nutika skaleerimiseni ja kõigega, mis seal vahepeal oli, oli see kõik meie jaoks uus. Teine varajane võitlus väikeettevõttena on see, et olete suhteliselt tundmatu, nii et peate võitlema oma koha eest laua taga asutatud ettevõtete seas. Pardale tulekuks ja pikaealisuse teadmiseks peate inimesi panema selle usuhüppe endaga kaasa võtma.

Kas oli keegi, kes aitas sillutada teed teie ettevõttele või teie teele ettevõtjana?

Leland: Vanemad olid minu teekonnal iseseisvalt inspireerivad. Kuigi neil oli väga erinev karjäär, olid mõlemal lapsepõlves kodukontorid ja ma nägin alati, kui palju nad hindasid ja leidsid oma töö üle uhkust - eraldi oma identiteedist kui 'Ema' ja 'Isa'. Nad tõesti julgustasid ja kinnitasid minus juba väikesest peale väsimatut tööeetikat, kuid rõhutasid ka aususe ja aususe tunnet, kuidas töötasin, ja ehitasin suhteid, mida hindan alati sügavalt.


Millised on viisid, kuidas ettevõtjad saavad tänapäeval aidata kasvatada ja inspireerida järgmise põlvkonna naisettevõtjaid?

Michele: Tarkuse ülekandmisel areneb mis tahes turg või vertikaalne turg. Keegi pole sündinud teadmisega, kuidas edukat äri alustada. See teenitakse katse-eksituse, edu ja ebaõnnestumiste ning paljude pikkade kõneluste kaudu mentorite, kolleegide ja sõpradega. Võttes aega järgmise põlvkonna toetamiseks ja julgustamiseks, kutsume üles pulsatsiooniefekti. Oleme kõik selles koos. Pikaealisus sõltub sellest investeeringust tulevikus.

Kuidas kirjeldaksid ennast kolme sõnaga?

Michele: Lojaalne, lahkuv ja ettevõtlik.

Leland: Lahke, aus, ettevõtlik.

Millist omadust sa enda juures kõige rohkem armastad?

Michele: Minu jaoks on esmatähtis ausus ja ausus. Ausus on minu kui tegevjuhi lähenemise nurgakivi. Ma ütlen teile täpselt, mida ma arvan, sest see säästab kõiki väärtuslikku aega. Ausus on veel üks sammas. Oleme uhked selle üle, mida teeme, ja toimetame võimalikult kõrgel tasemel. Me tegeleme äritegevusega eetikast kinni pidades, kuna meie maine eelistab meid ja seetõttu. Nii loodame usaldust.


kuidas rinnahoidja suurused töötavad

Millal ja kus olete kõige õnnelikum?

Michele: Kindlasti on see siis, kui olen koos oma lastega uut kogemust või verstaposti tähistamas. Kui te oleksite selle küsimuse mulle esitanud neli aastat tagasi, oleksin öelnud, et Azione tähistab uut kogemust või verstaposti. [Naerab] Azione on tõesti minu esimene laps!

Leland: Koos perega, telefonid eemal / pole segajaid, kogevad midagi koos ja näevad, kuidas mu poeg tunneb tõelist rõõmu.

Mida saaksite talle öelda, kui annaksite nooremale iseendale nõu?

Leland: Püüdke hoida oma äri ja isiklik olemine lahus - asju on lihtne võtta isiklikult, kuid äris peate õppima isoleerima.

Mis on teie moto?

Leland: Ma ümbritsen end “gonnabes, mitte wannabes”. Teisisõnu, mulle meeldivad inimesed, kes teevad asju, mitte ainult ei räägi neist.

Mida tähendas edu teie jaoks, kui esimest korda oma ettevõtet asutasite? Kuidas on teie edu määratlus sellest ajast muutunud?

Michele: Minu edu määratlus on kindlasti arenenud, kui ettevõte on arenenud ja ma olen edenenud ettevõtte omanikuna. AZIONE paar esimest aastat töötasime vaikselt. Me paneksime pea maha ja keskenduksime kogu südamest sellele, mida olime esialgu plaaninud saavutada. Ettevõtte tekkimise ajal oli edu lihtsalt ühtlane kasv. Võidud olid küll väikesed, kuid mõõdetavad. Need hõlmasid selliseid kriteeriume nagu teise töötaja palkamine, uue kliendi allkirjastamine või teise kontori avamine.

Üheksa aastat hiljem kiiresti edasi liikudes hoiavad need pealtnäha väikesed võidud endiselt sama kaalu. Tagasi vaadates tunneme ära ja hindame asjaolu, et AZIONE on Lelandist ja minust endast palju suurem. Iga meeskonnaliige toob midagi lauale. On rõõmustav, et meie kollektiivimeeskond jagab sama energiat ja omistab sama filosoofiat. See mõistmise hetk oli suur. See sai alguse kollektiivist, mitte selle asutajatest. Agentuuri nimi oli ülimuslik. See on tõesti eriline ja ma olen selle eest tänulik.

Mõeldes oma ettevõtjaajale, mis on teie arvates üks kõige keerulisemaid tõkkeid, mida naisettevõtjad peavad ületama?

Michele: Eelarvamused on igas kujus ja suuruses. Vaatamata tajule või sellistele amorfsetele arusaamadele taandub tõestamine, et olete väärt kellegi ettevõtet. See on asi, millega kõik ettevõtjad ühel või teisel kujul silmitsi seisavad. Mõnikord võivad need arvestada sugu, sotsiaalseid kihte või vanust. Kui midagi, siis see häda annab teile võimaluse tõusta selleks puhuks ja lasta teosel enda eest rääkida. See on väljakutse, mida ma alati tervitan. Edu saab teise tähenduse, kui see saabub pärast selliste ootuste ületamist ja nende arusaamade purustamist.

Millised on teie lemmikviisid enesehoolduse harjutamiseks?

Leland: Tänulikkus: koostage iga päev mõtteline loetelu või kirjutage see üles. Meditatsioon: isegi kui see on viis või 10 minutit, sulgege silmad ja proovige lihtsalt olla - see on mängude muutja. Liikumine: igasugune treening laeb mind tõesti - ma leian, et kui ma seda kõige rohkem teha ei taha, on mul seda kõige rohkem vaja.

Mis on teie töö kõige rahuldustpakkuvam osa?

Michele: Töö kõige rahuldavam osa on muutmine. See on kahekordne. Kliendi kaubamärgi kasvu kihutamine on tõesti uskumatu. Teil on väike osa kellegi unistuse ellu ärkamisest. See on vinge! Samal ajal võib-olla see, mida me teeme, innustab uut töötajat pühendama oma elu suhtekorraldusele. Väikese muutuse saavutamine kellegi elus ja õpetamine on ülim eesmärk.