Kuidas Alexandra Waldman loob kaasavama moetuleviku

Kuidas Alexandra Waldman loob kaasavama moetuleviku

Eesmärk oli luua midagi, mida polnud olemas, ostukogemus, mis oli sama suurusega 00–40. Kas tulemus? Universaalne standard . Moebränd, mis lubab igale suurusele võrdseid stiilivõimalusi, alustab kaasasutaja Alexandra Waldman koos äripartner Polina Veksleriga jaemüügirevolutsiooni. Jaemüüja, kes on pühendunud oma klientidele (vt Fit Liberty ), Universaalne standard sillutab teed helgemale, kaasavamale moetulevikule.


Kaasava rõivabrändi Universal Standard kaasasutajad Alexandra Waldman ja Polina Veksler istuvad laua taga, mille peal on ajakirjad.
Alexandra Waldman ja Polina Veksler, kaasava rõivabrändi Universal Standard kaasasutajad.

Millal oma ettevõtte / töö asutasite?

2015. aasta oli see, kui Universal Standard muutus ideest ettevõtluseks.

Miks te selle töö / ettevõtte alustasite?

Polinaga tahtsime tegelikult lihtsalt koososte teha. Kui proovisime riideid selga panna, oli tal nii palju võimalusi ja mõnes poes sain osta ainult küünla - ükski tegelik riietus ei olnud minu mõõtu. Ainsad kohad, kus ma sain osta, olid pluss-suurusega kauplused ja muidugi ei leidnud ka Polina sealt midagi.

ma ei tee kahe peale

Mõistsime, et maailm vajab kaubamärki, kus mõlemad saaksime osta sama täpse riietuse. Tahtsime teha midagi muud ja ehitada brändi, mida polnud olemas, kaubamärki, mis hõlmab kõiki. Kogu mõte oli kustutada piir meie ja nende vahel.

Räägi meile endast.

Olen Universal Standardi asutaja ja loovjuht ning koeraarmastaja! Minu karjääritee on olnud mitmekesine. Enne Universal Standardit töötasin aastaid Jaapanis moetoimetajana ja läksin seejärel üle suure finantskonglomeraadi finantsturundusele. Need rollid võimaldasid mul elada mõnes maailma põnevamas linnas - Tokyos, Pariisis, Moskvas ja New Yorgis. Minu kogemuste põhjal pole karjääritee midagi kivisse raiutud ja alati on võimalik minna üle millegi vastu, millest kirglik olete.


Mis oli üks väljakutse, millest sa oma ettevõtte / töö algusaegadel üle said?

Kui proovite teha midagi sellist, mida keegi pole varem teinud, on palju takistusi. Alustasime mitte ainult rõivaste valmistamist laiemas suuruses spektris - me tahtsime muuta seda, kuidas mood inimestesse suhtub, ja seda, kuidas inimesed moesse suhtuvad. Meil puudus igasuguse tootmise kogemus, nii et esialgne õppimiskõver oli väga järsk. Näiteks seisime silmitsi mõningate infrastruktuuriliste väljakutsetega, kuna meie suurus on vahemikus 00–40. Mõne tüki jaoks ei olnud piisavalt suuri kangastelgesid ega masinaid, et teha seda, mida me pidime tegema. Oli inimesi, kes arvasid, et oleme hullud, aga olime üsna järeleandmatud. Õnneks oli meil ka suur õnn leida partnereid, kes olid väga huvitatud uute viiside uurimisest koos meiega.

Kas oli keegi, kes aitas sillutada teed teie ettevõttele või karjäärile?

Esialgu olime ainult meie kaks ja mõtlesime probleemidest oma väljapääsu. Kui kohtusime teistega selles valdkonnas, tuginesime asutajatele ja ettevõtjatele, kes olid ka lugupidamatud mõtlejad ja andsid hindamatut nõu. Sain sügavalt aru võitlustest, mis minusugused naised minus rõivastuses tekkisid. Kui rakendasime seda väga isiklikku ülevaadet õpitud asjadele, oli tunne, et oleme õigel teel.


Millised on viisid, kuidas naised saavad tänapäeval aidata ambitsioonikate naiste järgmise põlvkonna kasvatamisel ja inspireerimisel?

Saame üksteist aidata, jagades teadmisi ja õppimist. Kui näete, et keegi läheb samale teele, mille olete juba läbinud, aidake teda õppetöös. Mida rohkem jagate, seda paremini kõik välja tuleb. Siiani on meil olnud igasuguseid kogemusi brändi ülesehitamisel ja lubasime endale, et püüame alati teisi aidata, teades, kui keeruline see võib olla.

Miks on väljakujunenud naistel oluline leida aega järgmise põlvkonna naiste aitamiseks, kes soovivad tööstust raputada ja isegi oma ettevõtteid luua?

Sest see aitab luua parema elukogemuse meile kõigile. Ma teen oma parimaid ideid, kui töötan koos teistega ja kui teil on silmitsi nii paljude takistustega kui meiegi, on edu saavutamiseks tegelikult vaja teiste lahkust ja kogemusi.


Kui teed asju õigesti, sõltuvad teised sinust. See on privileeg ja tohutu vastutus.

Kuidas kirjeldaksid ennast kolme sõnaga?

Vaatleja, loov, kaitsev.

Mida enamik inimesi ei pruugi teie kohta esmapilgul oletada?

Et linn, kus elasin oma elu kõige kauem, on Tokyo.

Millist omadust sa enda juures kõige rohkem armastad?

Minu võime teistele kaasa tunda.


Millal tunnete end kõige ilusama ja / või enesekindlamana?

Pärast kindlat kaheksatunnist und.

Millal ja kus olete kõige õnnelikum?

Vatikani muuseum, raamatupoed ja minu koeraga kodus.

Mida saaksite talle öelda, kui annaksite nooremale iseendale nõu?

Ära unusta olla enda vastu hea.

Mis on teie esitusloendi parim lugu praegu?

Viimasel ajal Celeste

kuidas aru saada, kas sa oled hipster

Mis on teie moto?

Kõigest saab aru, kui see on õigesti selgitatud.

Mis on väljaspool traditsioonilist töökeskkonda viibimise eelised või eelised, millest paljud inimesed ei pruugi aru saada ega tea?

Vabadus unistada asju ja neid luua on tohutu privileeg. Meie äri algusaegadel oli tunne, et astuksime igal sammul kottpimedusse. Kuid see, et meil polnud millegi suhtes eelarvamusi, teenis meid lõpuks hästi. Proovisime asju, millest kogenumad tootjad või jaemüüjad võisid meid lahti rääkida. See oleks takistanud meie loovust ega võimaldanud meil olla nii kartmatud ja fantaasiarikkad kui universaalse standardi käivitamiseks.

Miks on oluline mõista väljaspool traditsioonilist töökeskkonda viibimise väljakutseid ja eeliseid?

Kui teed asju õigesti, sõltuvad teised sinust. See on privileeg ja tohutu vastutus.

Kas teie arvates peaksid asutajad / rikkujad / loojad võtma aega plusse kajastama, isegi kui nad pidevalt tulekahjusid kustutavad?

Absoluutselt! Miski, mida me teeme, pole kunagi lihtne ega otsene, kuid me tõesti tahame millegi eest seista. Loodame, et esindades aja jooksul igat tüüpi inimesi, saame mõjutada kehtivaid norme ja kehtestada uued ilustandardid, mis tähistavad kõiki nii, nagu nad on.

Mida tähendas edu teie jaoks, kui oma ettevõtet / tööd esimest korda alustasite? Kuidas on teie edu määratlus sellest ajast muutunud?

Meie esimene kollektsioon müüdi kuue päevaga läbi ja siis oli meie teksariide jaoks 1700 inimest. Noore kaubamärgi jaoks, millel on kaks asutajat, kellel polnud moetaust, oli selline reaktsioon nii varakult lihtsalt mõeldamatu ja tohutu enesekindluse suurendaja. Nüüd tahame vaadata endast kaugemale ja anda tööstusele volitused leida viise pluss- ja sirgjoonelise lõhe ületamiseks. Iga kord, kui bränd laiendab oma suuruste vahemikku, tundub see võit.

Kogu mõte oli kustutada piir meie ja nende vahel.

Mis on teie arvates üks kõige keerulisemaid tõkkeid, mida naised peavad oma tööstuses ja / või töökohal muudatuste loomisel ületama?

Muretsemine teiste eelarvamuste pärast. Võib-olla pole me Universal Standardi käivitanud, kui kuulasime moetööstuse häid sõnu. See, et miski on alati olnud kindel viis, ei tähenda, et seda ei tohiks vaidlustada ja paremaks muuta.

Kas saate jagada seda, mis juhtus, kui lõpuks tundsite, et olete võitluse teisel poolel?

Ma arvan, et me pole veel sellesse etappi jõudnud. Kuid see on päev, mil ühiskond on laiendanud oma ideid ilust rasside, soo, suuruse, seksuaalse sättumuse, võimete ja vanuse kaudu! Ühiskond, kus kõik tunnevad end nähtava ja kaasatuna, on tulevik ja see on uus normaalsus, mida me ehitame.

Tagantjärele vaadates, mida oleksite teinud teisiti?

Ma oleksin oma instinkte usaldanud varem ja sagedamini.

Kuidas näeb välja teie hommikune rutiin?

Koer, dušš, kohv, takso tööle.

Mis motiveerib teid jätkama ka kõige raskematel aegadel?

Armastuskirjad, mida saame oma klientidelt.

Millised on teie lemmikviisid enesehoolduse harjutamiseks?

Mul on telefon välja lülitatud; Hercule Poirot Netflixis; minu kutsikas magas minu lähedal; ja teades, et saan järgmisel päeval magada.

Mis on parim nõuanne, mida olete saanud?

Kui keegi näitab sulle, kes nad on, siis usu teda esimest korda. - Maya Angelou

Mis on teie töö kõige rahuldustpakkuvam osa?

Iga kord, kui saame kirja kliendilt, kes ütleb meile, et oleme mõjutanud tema elu, võimaldades neil kasutada oma stiili ja tunda end moevestluse osana. See tuletab mulle meelde, miks me teeme seda, mida me teeme, ja miks peame jätkuvalt pakkuma juurdepääsu meile kõigile, nagu me oleme.

Vaadake Alexandra kolmandat armastuse valikut: