Teadus, mis on meie nostalgiahulluse taga

Teadus, mis on meie nostalgiahulluse taga

Nostalgia on kõikjal. Kas see on kordustes Sõbrad me vaatame või 90ndate moetrendid mida me armastame – teist korda veelgi enam –, on peaaegu kõiges, mida teeme, nostalgiat.


Pandeemia on veelgi võimendanud, et nostalgia on muutunud paljudes meist kõikjale levivaks, kuna oleme ajaliselt peatatud – kui soovite – ummikus, võimetu luua uusi mälestusi ega uusi sidemeid. Selle asemel oleme loomulikult igatsenud Covidi-eelset maailma, kus võõraste inimestega suudlused ei tundunud hasartmänguna ja kus ainuke nimekiri, mis meid huvitas, oli The Standardi avamise külaliste nimekiri.

Kui olete meie moodi, olete avastanud end vaatamas armastatud telesaateid, 90ndate filmid , või need filmid, mida sa lapsepõlves armastasid ja sellel on tegelikult teaduslik põhjus – lihtsalt öeldes tekitab Nostalgia meid hästi.

Lisa Kudrow Phoebe Buffay rollis, Jennifer Aniston Rachel Greenina, Kristin Davis Erinina, peaosa NBC komöödiasarjas

kuidas mitte olla jõhker
(Pildi krediit: Getty Images / Handout / Warner Bros. Television)

Mis teadus on nostalgia taga?

Vastavalt psühholoogi uuringud , nostalgia või positiivsed mälestused aktiveerivad ajus premeerimisradasid, need vabastavad kemikaale, mis panevad meid hästi tundma. Seetõttu tahame nendele mälestustele uuesti mõelda – et saada see hea, keemiline tunne. Sellel pole ka vanusepiirangut – uuringud alates GlobalWebIndex avastasin, et nostalgiatunne puudutab meid kõiki, nii vanu kui ka noori.


Juurdepääs nostalgiale pole kunagi olnud lihtsam kui praegu, meie telefonid on aardelait nostalgilisteks hetkedeks, alates vanade laulude kuulamisest kuni Pining a 90’s outfit inspo pic Pinterestis.

Nostalgia on imelik – kuna see ei kehti ainult hetkede kohta, mida olete elanud, võite tunda neid tundeid aastakümneid enne sündi. Näiteks pilt 60ndate Woodstockist või Britney's Oops! Tegin seda uuesti muusikavideo, mis paneb sind tundma sellist igatsust ja lohutavat tunnet. See on eskapismi ja tähelepanu hajutamise vorm.


Britney Spears In Concert – 7. juuli 1999

(Pildi krediit: Getty Images / Debra L Rothenberg / kaasautor)

Teadlased leidsid ka, et nostalgia on sügavalt isiklik, ütlesid nad: 'Mälestused lapsepõlvest või teismeeast olid peamine põhjus, miks tarbijad mäletavad, et tundsid eelmisel aastal millegi suhtes nostalgiat, kuigi ka konkreetsed isiklikud mälestused on kõrged – eriti vanimate tarbijate puhul. Millenniumlased väitsid kõige tõenäolisemalt, et on tundnud nostalgiat teistega seotuse tõttu.


Nostalgia moes

Inimestena ei armasta me midagi rohkem kui hetkepilt minevikust, vaadake vaid meie kinnisideed Halstoni Netflixi sari kuid mood ei püsi kunagi paigal, igal hooajal on erinev välimus, kuid me näeme, et alati kerkivad esile tagasikutsed erinevatele aastakümnetele. Sellised nagu libisevad kleidid , raketid, krõbinad, mantlid ja mom-teksad näivad alati tagasi tulevat ning seda seetõttu, et need meenutavad meile lõbusaid või ikoonilisi minevikuhetki.

Neil võib olla ka rohkem isiklikku sidet, näiteks tekib meil alati soe tunne, kui meie vanemad ütlevad: 'Ma kandsin teievanuselt selliseid pükse.'

kui palju kõmutüdrukute raamatuid on

Kummalisel kombel võib see panna teid tundma lähedastega lähedasemana, eriti kui nad on hoidnud 20ndatest eluaastatest pärit vanaaegseid rõivaesemeid, mis on nüüd taas moes – aitäh, ema.

Modellid Naomi Campbell ja Kate Moss osalevad näitusel De Beers/Versace 'Diamonds are Forever' tähistamine Syon House


(Pildi krediit: Getty Images / Dave Benett / kaasautor)

Nostalgia kaubamärkides

Nii paljud kaubamärgid tõmbavad meie nostalgilisi südamepaelasid. Viimati naasis Burger King retrologo juurde, meil on ka sellised joogid nagu Coca-Cola ja Pepsi oma retro klaaspudelitega (mis tõesti maitsevad paremini – või räägib see nostalgiast?).

Brändid teavad täpselt, mida nad teevad, sest nad teavad, et me ostame tõenäolisemalt midagi, kui see meenutab meile õnnelikku aega, ja me näeme, et kaubamärgid pöörduvad pidevalt tagasi oma vanade reklaamide või vanade logode juurde.

armukese kirja näidis naisele

Teadlased leidsid, et: 'nostalgiatunne võib muuta inimesed optimistlikumaks ja isegi vähendada tarbijate ratsionaalset kalduvust kulutusi kokku hoida (mis on brändide jaoks suurepärane uudis). Sageli seisneb edukas turundus suutlikkuses müüa tunnet – ja nostalgia on ideaalne võimalus just seda teha.

Nostalgia meedias

Voogedastusplatvormid, nagu Netflix ja Disney+, tähendavad ka seda, et pääseme juurde kõikidele meie 2000. aastate lemmiktelesaadetele ja -filmidele, millal neid vajame. Kuid kas nad jäävad igavesti?

Pole kahtlustki, et muusika võib panna teid tundma, et olete kaasatud ja kui lisate selle kuulamise eelnevalt armastatud platvormil, nagu vinüül- või kassetiplaadil, siis see nostalgiline tunne ainult kahekordistub. Ainus vihje, mida pead teadma, et me kõik oleme nostalgiatrendi pardal, on tõsiasi, et uus muusika ilmub mitte ainult vinüüli, vaid ka kassettlintidena.

Pole siis üllatav, et kassettlintide müük on alates 2020. aastast kahekordistunud. Ja arvestades, et autodel pole enam kui 10 aasta jooksul olnud sisseehitatud CD-mängijat – rääkimata kassettmängijast –, on see kindlasti huvitav trend. meediamaastiku jaoks.

Võib-olla on sellel midagi pistmist tõsiasjaga, et viimasel ajal on inimesed tundnud muret oma esitusloendite, muusika ja filmiarhiivide turvalisuse pärast. on hästi teada, et need teenused muudavad regulaarselt sisu, mida nad hostivad. Peate lihtsalt meie lehte vaatama Netflix tühistas saated lugu tõestuseks.

Nii et võib-olla on muusika, televisiooni ja filmide osas füüsiliste varade taassünd tingitud osaliselt turvalisusest ja kui saame tagada, et tulevikus on teil pidev juurdepääs nendele hea enesetunde nostalgilistele hetkedele, siis on see üsna lohutav mõte. .