See juhtub siis, kui palute naise loodud reklaami

Liiga tihti juhtub, et lavastaja ja operaator Tasha Van Zandt ilmub võtteplatsile, et teada saada, et ta on seal ainus naine.


Ta soovib, et see poleks nii tavaline nähtus, kuid see on nii ja kuigi ta on sellega harjunud, üritab ta seda pidevalt parandada, suhet muuta.

Nii oli värskendav, kui Van Zandt sai üleskutse tulistada ThirdLove'i reklaamklippi, kus paluti projekti kaasata võimalikult palju naisi, sealhulgas naisrežissööri.

Meeskond ThirdLove reklaamklipis

'Oli väga põnev kuulda, et nad soovisid naissoost juhitud meeskonda ja juhti,' sõnas Van Zandt. 'Tasakaalustatud komplekti puudumisel pole vabandusi. Naised moodustavad poole elanikkonnast ja on seetõttu pool meie publikust. Naiste tasakaalustamatus filmides ei ole mitte ainult tööalane diskrimineerimine, vaid see on ka asjakohane. Ainult meessoost perspektiivi kasutades ei saa kogu maailmaga rääkida. Kõigile on kasulik, kui naistele antakse täpne esitus ja võrdne hääl kaamera taga. ”


Uue reklaami filmimise otsuse tegemine oli meie jaoks tohutu tehing. Me ei tahtnud lihtsalt oma kaubamärki tutvustada, vaid tahtsime veenduda, et reklaami kõik asjad, sealhulgas ka selle valmistamine, kajastaksid meie väärtusi.

Kaamera naine ja meeskond ThirdLove reklaamklipis


„Nii pesutööstus kui ka filmitootmine on valdava osa kaasaegsest ajaloost olnud meeste domineerivad. Reklaami eest tasuva ettevõttena teadsime, et meil on voli paluda, et meie tootmises töötaks rohkem naisi, ”selgitas Kate Kittredge, ThirdLove'i brändijuht.

Pärast pikka kontrollimisprotsessi palkasime reklaami tootmiseks agentuuri Near Future. Esimesel kohtumisel sundisime neid naissoost juhitud meeskonda kokku võtma ja nõudsime naisdirektori olemasolu. Meile tundus, et naissoost juhitud meeskonna komplekteerimisel paistab meie toode särama ja läbi võib tulla nii naiste kui ka halbade rinnahoidjate kandmise tõeline naiste kogemus.


Lähituleviku Jason Jurgens on väga arenenud mees, selline mees, kes soovib naistele ruumi luua. Ta oli innukas vastu võtma meie väljakutse leida peamiselt naissoost meeskond ja koostama autentset reklaamklippi naiste kogemuste kohta, kuid hoolimata sellest, kui arenenud ta on, pole tal rindu. Nii et ta ei saa rinnahoidjaid, vähemalt mitte nii, nagu meil vaja oli. Keel lihtsalt ei olnud tema sõnavaras. Selleks, et aru saada, mida me üritasime teha, ei jäänud tal muud üle kui alustada ulatusliku hoolsusega - küsida igal naisel oma elus abikaasalt, emalt ja õelt, mida nad oma rinnahoidjatest armastavad ja mida nad vihkavad.

Meeskond ThirdLove reklaamklipis

“See avas mu silmad palju. Torkavad juhtmed, ebamugavad rihmad, müügikaaslastega suhtlemise kohmakus. Esimese asjana teeb mu naine koju tulles rinnahoidja seljast ja jätab tooli. See pilt põles mu ajus. Kuid seda lugu ei saanud lihtsalt mehehääle kaudu autentselt rääkida, ”ütles Jurgens. Ta teadis, et soovib komplekti juhtivat Van Zandti ja tema teravat silma.

Lähitulevik asus tagama režissööri, kes juhib ka omaenda tootmisettevõtet, mis on keskendunud rohkemate naiste tootmisse viimisele. Nad olid tohutult tema töö fännid, kuid ei teadnud, kas nad teda saavad. Ta on hõivatud, suur nõudlus. Kuid kui Van Zandt kuulis plaanist veenduda, et komplekt on peamiselt naine, tegi ta oma ajakavas aega.


rindade all olev higi lõhnab hapukalt

Vastus küsimusele, miks soolisi suhteid tasakaalustatumaks ei peeta, on üldine hoidumine sellest, et lihtsalt pole piisavalt naisi, kes töötaksid tootmiskollektiivis. Kuid kui Jurgens hakkas meie reklaami jaoks rohkem naisi otsima, leidis ta, et see pole tõsi. See oli veel üks müüt, mida võimul olevatele meestele meeldib öelda, et seletada sajandit kestnud diskrimineerimine.

Meeskond ThirdLove reklaamklipis

'Ma arvan, et haaramise laiendamise asemel jääb meil mitu korda vahele see, mis on kõige lihtsam, mugavam. Jääme vahele kõige lihtsamal marsruudil. Tegime lihtsalt natuke kaevamist ja leidsime palju naisi, kellega koos töötada, ”rääkis Jurgens. 'Avasime täiesti uude võrgustikku lihtsalt ringi küsides.'

“Naisfilmitegijad on olemas. Meist on leegione, kes on võrdselt kvalifitseeritud filme tegema, kuid kellele ei võimaldata võrdseid võimalusi. Iga rollipildi jaoks on olemas andekad naised ja pole enam vabandusi, et neid mitte otsida ja palgata. ' Ütles Van Zandt. 'Süsteemne diskrimineerimine on aastakümneid keelanud liiga paljudele andekatele naistele filmitegemise võimalused. Nüüd oleme oma tööstuses unikaalses ajas, kus muutused näivad võimalikud. Vaja on ainult fokusseeritud päevakava, et kaasata. Enam pole vabandusi, naised on seal väljas ja nad on valmis. ”

Meeskond ThirdLove reklaamklipis

Meie reklaamis oli kokku 17 meeskonnaliiget. Neist ainult kolm olid mehed. See kujutab endast täielikku tagasikäiku komplektidest tavaliselt leitud suhtest.

'Oleme alati piire nihutanud, lisateavet palunud ja teinud asju mittetraditsioonilisel viisil,' selgitas ThirdLove'i loovjuht Ra’el Cohen. 'Kui kaubamärgid ja ettevõtted juhivad tasu, nõuavad rohkem ja nõuavad mitmekülgsemat esindatust ärikomplektides ja nende tööjõus, muudame neid tööstusharusid põhimõtteliselt seestpoolt välja.'

Päeva lõpuks me ei muutnud lihtsalt suhet, vaid tegime parema reklaamikirja, autentsema reklaamklapi, mis haaras tõeliselt naishääle ja perspektiivi.

„Tashaga töötamine oli unistus, tema tundlikkus toote, stsenaariumide, võitluste, triumfi suhtes, see kõik oli autentne ja intuitiivne. Tundsime end tõesti mugavalt otse tema juurde minnes, kui oli mingi konkreetne meeleolu, mida tahtsime jäädvustada, või kui oli nurk, mis arvasime, et see tõesti haarab hetke või tõstab toodet kõige paremini esile, ”selgitas Kittredge. 'Ma ei usu, et meesrežissöör oleks olnud nii vastuvõtlik meie panusele võtteplatsil. Tasha kuulas meid alati, tõlgendas meie vaatenurka ja suunas nii, nagu seda suutis teha ainult ülitundlik ja intuitiivne naine. '

Meeskond, kes seab sisse Taupe ClassicL-i rinnahoidjaga ThirdLove reklaamklipi

Nii Jurgens kui ka Van Zandt märkisid, et naissoost enamusmeeskonnaga tegelevate inimeste seas oli märkimisväärne erinevus.

'Kui olen naissoost juhitud meeskonnaga seatud, leian, et tasakaal on suurem. Ja see tasakaal lainetab igal tootmistasandil. Õiglane lavastus võimendab õiglast perspektiivi, millel on kaugeleulatuv mõju meie võimele jõuda publikuni kogu maailmas. Suurem kaasatus filmindusse toob kasu meile kõigile. ”Ütles Van Zandt.

toetada rinnavähi teadlikkuse kuud

Meie uued reklaamklipid on väike osa suurest filmitööstusest, kuid need on samm õiges suunas. Brändid saavad Instagramis terve päeva #METoo reklaamida, kuid peame ka midagi ette võtma. Peame küsima rohkem naisi. Peame nõudma rohkem naisi. Päeva lõpuks muudame suhet nii.