Igaühele, tema oma: lugu meie manifesti taga

meigikunsti näpunäiteid

See fraas on alati olnud 'igaühele oma' - siiani.

Oleme selle vananenud kõnekeelse lause pähe keeranud tõeliselt ThirdLove'i moel. Oleme võtnud eesmärgiks vaidlustada status quo alates esimesest päevast, keeldudes leppimast ja nõudes rohkem nii kaubamärkidelt kui ka endalt. Igale oma esindab rohkem kui kampaaniat. See on tänapäevaste naiste pidu, üleskutse relvadele, omaette liikumine.

Ja kõik algas Lootusest.

Eelmise aasta aprillis saatis 50-aastane farmaatsiajuht ja täiskasvanud kaksikute poiste ema Hope meile selfie. Ta kandis oma ThirdLove rinnahoidjat ja märkuses ütles ta meile, et ta arvas, et meie kujutised välistasid tema vanuserühma.

'Olen 50-aastane,' kirjutas Hope e-kirjas ThirdLove'i kliendikogemuste meeskonnale. 'Ma tunnen, et keskealine naine on alaealine elanikkond. Meile meeldivad ka nägusad rinnahoidjad. Oleme vormis, oleme elujõulised, moes ja ka tohutu ostujõud. Oleks suurepärane, kui näitaksite kampaania raames reaalse elu keskealisi naisi. See on inspireeriv, et võite olla 50-aastane ja vormis, kuid mitte täiuslik. Ma arvan, et sellega naised tegelikult samastuvad. '

Ausalt öeldes oli tal õigus. Kuni selle ajani oli meie sisus ainult üks või kaks üle 40-aastast naist. Meile oli selge, et saame - ja peaksime - paremini hakkama saama.

Hope'i e-post oli äratus ja see pani käima meie püüdlused paremini esindadakõikmeie klientidest. Oleme alati kaasatuse eest seisnud, kuid oli aeg rohkem tegutseda. Kutsusime Hope'i kohale meie San Francisco kontor castingu pildistamiseks.

'Lootus on tõeline ThirdLove'i klient ja me peaksime teda ja kõiki erinevaid naisi paremini esindama,' ütles ThirdLove'i loominguline juht Ra’el Cohen.

Kuus kuud hiljem ja meie kampaanias Igaühele, tema oma osalevad tõelised naised, kes on pärit erineva taustaga. Casting oli sama sirge kui New Yorgis ringi jalutamine.

'Tänavatel inimestele lähenemine on alati keeruline, eriti aluspesukampaania jaoks,' ütles castingu direktor Drew Dasent. 'Kuid see oli lõbus projekt; kõigi naistega kohtumine ja nende lugude kuulmine sellest, mida nad enda juures armastavad. '

'Lühidalt soovime, et naised vaataksid seda brändikampaaniat ja näeksid end kujutatud naistes,' ütles ThirdLove'i asutaja ja kaasjuht Heidi Zak. „Selle eesmärgiks oli võtta ette naisi, kes esindavad erinevat rahvust, erinevat vanuserühma ja erinevat tausta. Meie eesmärk on esindada naisi viisil, mis tunneb end maandatud, relatiivse ja universaalselt mõistetuna. '

Koos Igale, tema enda kampaaniale , oleme tahtlikult eemaldanud kõik, alates ootustest kuni õhupintslini, et paljastada midagi palju tõelisemat, värskendavamat ja haavatavamat.

Igale oma.