Mis on rohepesu ja miks peaksite sellest hoolima?

Mis on rohepesu ja miks peaksite sellest hoolima?

Me kõik teame nüüdseks seda õppust: kui see Instagrami reklaamidele ilmuv kleit tundub kahtlaselt odav, on sellel tõenäoliselt hägune taust.


Ostke vastutustundlikult koos parimad jätkusuutlikud moebrändid

Kuigi mõned ettevõtted teevad tõsiseid jõupingutusi, et muutuda jätkusuutlikumaks, võib teid šokeerida, kui mõistate, et mõned teised kaubamärgid eksitavad meid aktiivselt oma protsesside osas, püüdes näida keskkonnasõbralikumana.

Mis on rohepesu?

Seda nähtust nimetatakse 'rohepesuks' ja see juhtub siis, kui ettevõte väidab, et tegutseb keskkonna- ja ühiskonnateadlikuna – kindlasti oma kuulutustes ja turunduses selle kohta karjudes –, kuid tegelikult liialdab või ei suuda teha midagi, mis on vajalik. nad lubavad.

'Põhimõtteliselt nad räägivad juttu, aga ei kõnni,' ütleb ettevõtte globaalpoliitika direktor Sarah Ditty. Moerevolutsioon . 'Need ettevõtted kasutavad jätkusuutlikkuse narratiive, et kujutada endast kuvandit keskkonnasäästlikuna, võtmata või demonstreerimata selle toetuseks piisavalt vastutustundlikke meetmeid.'


miks inimesed stripiklubides käivad

Hiljutised moetööstuse eksponaadid – sealhulgas a keskenduge mürgistele tavadele, mis on kiirete või 'määrdunud' moebrändide keskmes - on pannud paljud meist küsima, mida me ostame, kust see tuleb ja kes selle valmistas. Kas peaksimetõestilisada, et 1 naelsterling bikiinid meie online-ostukorvi, kui teame, et 2,5 triljoni dollari suurune ülemaailmne moetööstus on vohanud kahjulike keemiliste värvainete kasutamisega või ülemaailmsete töötajate ekspluateerimisega?

Mõned arukad jaemüüjad mõistavad nüüd, et oleme hakanud nende tootmist vastutusele võtma, ja on avaldanud teatud fraasidega räsitud avaldusi või reklaame, et veenda kliente nende juurest süümepiinadeta ostlemist jätkama.


'Tarbijate seas on kasvav huvi toetada brände ja osta riideid, mis kõnelevad nende väärtustest ning mille eesmärk on inimestele ja planeedile positiivsem mõju avaldada,' selgitab Sarah. 'Brändid näevad seda kui võimalust turul ja püüavad seetõttu kohandada mõningaid oma tegevuse aspekte, et tarbijate kasvavat isu ära kasutada.'

Rohepesu


(Pildi krediit: Getty Images)

Greenwashing pole aga ainult moemaailma ainulaadne. Mõiste pärineb hotellitööstusest – eelkõige rätikutest, mida võib pärast kasutamist vannitoa põrandale märjaks jätta. 1986. aastal lõi selle fraasi Ameerika keskkonnateadlane Jay Westeveld pärast seda, kui juhtis tähelepanu Samoa kuurordi korduvkasutatavate käterätikute süsteemi silmakirjalikkusele, mida peeti keskkonda aitavaks, kuigi tegelikult oli see lihtsalt kulude kokkuhoiu meede ja see oli vastuolus hotelli ehitustöödega, mis haarasid üha rohkem saare loodusruume.

Sellest ajast peale on paljud kaubamärgid paljudes tööstusharudes üles kutsutud. Alates sellest, kui Coca Cola muutis oma ikoonilised punased ja valged purgid Coke Life'i jaoks sõna otseses mõttes roheliseks, väites, et see on tervislik jook (kuid ühes purgis oli siiski 22 grammi suhkrut – proovige seda hambaarstist mööda joosta), Ryanairi kiitledes, et neil on Euroopa suuremate lennufirmade madalaim süsinikdioksiidi heitkogus (kasutades kaheksa aasta vanuseid andmeid), näib, et kõike saab ümber nimetada roheliseks või keskkonnasõbralikumaks.

Kuidas ma saan rohepesu märgata?

Kuidas saate märgata, kes tõesti pühendub globaalsete muutuste tegemisele, selle asemel, et lihtsalt öeldakse? Ditty ütleb, et see on keeruline, kuid alustage nende veebisaitide uurimisega. 'Kui kavatsete ostma minna suure peatänava või luksusbrändiga, vaataksin nende poliitikast kaugemale, et näha, kas nad seda tegelikult ellu viivad – millised on nende jõupingutused oma sotsiaalse ja keskkonnamõju parandamiseks. nende äri ja tooted?'

Seejärel on aeg mängida greenwashing bingot. Pöörake tähelepanu soovimatud terminitele, nagu „looduslik“, „vastikuid kemikaale pole“, „plastivaba“, „eetiline“ või „mida meie kliendid küsisid“, mis kõik on piisavalt lahtised, et tähendada,hästi, mida iganes tootjad soovivad, ilma et peaksid seda külmade ja karmide faktidega toetama.


Sarah lisab, et meil on tõesti raske aru saada, mis mõjub keskkonnale ja ühiskonnale hästi või millel on kõige vähem negatiivne mõju, kuna see tähendab praegu keeruka ettevõtete teabe läbi kammimist. Erinevalt elektroonikakaupadest või energiatoodetest, mis kasutavad Ühendkuningriigis spetsiifilisi märgistus- ja ökoklassifikatsioonisüsteeme, pole tekstiil- ja rõivatoodete puhul midagi sellist veel olemas.

tutvumas kellegagi õhuväes

'Ma arvan ka, et on olemas eeldus, et see, et maksate toote eest rohkem, tähendab, et see on oma olemuselt jätkusuutlikum, kuid see pole ka tõsi ja muudab selle kliendi jaoks keeruliseks, sest hinnast ei saa teda juhtida,' ütles ta. lisab.

Õnneks on palju organisatsioone, kes aitavad meil rohepesu sogasest veest läbi sõeluda, näiteks Fashion Revolution, Puhaste riiete kampaania , Labor Behind the Label , Muutuvad turud , Ökoajastu , Remake või Eetiline tarbija . Kui teid huvitab, kuidas pseudo-rohelist loba rohkem läbi lõigata, jätke neile rida.

Kuni kaubamärkide läbipaistvuse suurendamiseni – või seadusandluseni, mis seda kohustuslikuks muudavad – on üks viis rohepesuga tegelevate ettevõtete vastutusele võtmiseks meie rahaga hääletamine. Kui see näeb välja nagu roheline läige, viige oma raha mujale.